Der Schneider, der seine eigene Hose nicht flicken kann

Wisst ihr, was peinlich ist? Ich helfe Kunden dabei, für Hunderte von Keywords zu ranken und echten Umsatz durch meine SEO-Implementierungen zu generieren, die ich als Service anbiete. Meine eigene Website? 13 Keywords in Ahrefs. Vielleicht 500 Klicks pro Monat.

Es gibt ein türkisches Sprichwort: "Terzi kendi söküğünü dikemezmiş" - Der Schneider kann seine eigene Hose nicht flicken.

In diesem Post werde ich versuchen, den Ursachen auf den Grund zu gehen.

Die Sache, über die niemand spricht

Hier ist meine unbequeme Wahrheit: Ich bin furchtbar darin, mein eigenes Marketing zu machen.

Kein YouTube-Kanal. Naja, ich hatte einen YouTube-Kanal ohne Videos, falls das zählt.

Keine viralen LinkedIn-Posts, die mit "Ich bin demütig zu verkünden..." anfangen. (Ugh. Nein. Danke.)

Kein "Wie ich meine Ein-Mann-Agentur in ein selbstlaufendes Imperium verwandelt habe!"-Kurs (nur für begrenzte Zeit €1.499).

Ich nutze KI seit Tag eins, aber ich mache keinen Content darüber. Ich weiß, was für SEO funktioniert, aber ich tue es nicht für mich selbst.

Warum?

Ehrlich gesagt? Weil Kundenarbeit einfacher ist als Selbstvermarktung. So, ich hab's gesagt.

Es ist bequem, sich hinter "Ich bin zu beschäftigt" oder "Ich priorisiere Kunden" zu verstecken. Aber der eigentliche Grund ist simpler - das eigene Marketing erfordert ein Level an Verletzlichkeit, das Kundenarbeit nicht erfordert. Wenn ich SEO-Content für einen Kunden schreibe, mache ich mir keine Sorgen darüber, was Leute über mich denken.

Die Zeitfalle (in die ich tapse)

Ja, Dinge brauchen Zeit. Mein letztes Projekt - automatisierte monatliche Reports für Kunden zu bauen - hat viel länger gedauert als es sollte.

Übrigens solltet ihr euch unbedingt das Agency Dashboard ansehen, falls ihr das noch nicht gemacht habt.

Aber hier ist die Wahrheit: Ich hätte 100 Blogposts in der Zeit schreiben können, die ich damit verbracht habe, diese PDFs zu perfektionieren. Ich habe mich dagegen entschieden. Das liegt an mir, nicht an "keine Zeit haben".

Die Rechnung ist einfach. Jede Stunde, die ich damit verbringe, Blogposts über "das Neueste und Beste" zu schreiben, ist eine Stunde, die ich nicht mit dem Kunden verbringe, der mir sein Geschäft anvertraut hat.

Ich sage mir, es liegt daran, dass ich bei Kundenarbeit keine halben Sachen machen kann. Was stimmt. Aber es ist auch eine bequeme Ausrede dafür, nicht die unbequeme Arbeit zu machen, mich selbst da rauszustellen - wegen der "Angst" (nächstes Kapitel):

Das eigentliche Problem

Hier ist der zweite Grund, warum ich das Internet nicht mit Content überflute: Ich kann kaum noch unterscheiden, was echt ist.

Wollt ihr wissen, was mich wirklich davon abhält, Content zu erstellen?

Die Angst, wie alle anderen zu klingen.

Jedes Mal, wenn ich mich hinsetze, um etwas Promotionales zu schreiben, klingt es wie jeder andere Agentur-Post. "Demütig anzukündigen..." "In der heutigen digitalen Landschaft..." Die gleichen Frameworks, die gleichen Hooks, die gleiche sorgfältig kuratierte Verletzlichkeit.

Ich weiß, dass wir mit KI-Videogenerierung eine Schwelle überschritten haben. Aber schon davor hat fast niemand etwas geschrieben und in die Welt geschickt ohne den "Kuss" der KI-Optimierung darauf. Jedes Stück Content wurde geglättet, poliert, für Engagement optimiert.

Alles klingt gleich. Jeder nutzt die gleichen Frameworks, die gleichen Hooks, die gleiche "authentische" Verletzlichkeit, die zu Tode A/B-getestet wurde.

Ich sage nicht, dass KI schlecht ist - ich nutze sie ständig. Aber es ist irgendwie ermüdend in einer Welt, in der jedes Stück Content durch die gleiche Content-Optimierungs-Maschine gelaufen ist.

Die Rechnung, die ich kenne

Seien wir ehrlich über die Entwicklung:

• Wenn ich nicht ranke, kennt mich niemand
• Wenn mich niemand kennt, stellt mich niemand ein
• Wenn mich niemand einstellt, habe ich kein Geschäft

So einfach ist das.

Ich weiß das. Ich bringe das Kunden bei. Und trotzdem, hier sind wir.

Vielleicht ersetzt KI sowieso, was ich mache. Vielleicht ist das alles egal.

Aber hier ist mein Gedanke: Wenn beides gleichzeitig passiert- KI übernimmt unsere Jobs UND mir gehen die Kunden aus - kann ich endlich Bauer werden und mich in die Landwirtschaft "eintauchen".
(Seht ihr, was ich da gemacht habe? :))

Was ich tatsächlich gut kann

Hier ist, was ich kann: Ich baue Dinge, die funktionieren. Das Agency Dashboard, das ich gemacht habe, spart meinen Kunden tatsächlich Zeit. Die SEO-Strategien, die ich umsetze, generieren tatsächlich Umsatz. Die Websites, die ich entwickle, funktionieren tatsächlich richtig.

Denn da liegen meine Prioritäten. Die Zeit meiner Kunden optimieren. Ihre Geschäfte besser laufen lassen. Ihnen Klarheit darüber geben, was tatsächlich funktioniert.

Nicht meine persönliche Marke optimieren. Nicht eine Audience von anderen Agenturbesitzern aufbauen, die lernen wollen, wie man eine Audience aufbaut. Keine Kurse über Produktivität erstellen.

Warum dieser Post existiert

Also warum schreibe ich diesen Post, wenn ich so anti-Content-Erstellung bin?

Faire Frage.

Vielleicht weil ich artikulieren musste, warum ich damit im Reinen bin, der Schneider in zerrissenen Hosen zu sein. Vielleicht weil es etwas Erfrischendes hat, zuzugeben, dass man nicht alles kann, selbst die Dinge, in denen man angeblich Experte ist.

Oder vielleicht weil ich etwas schreiben wollte, das sich echt anfühlt - nicht für Engagement optimiert, nicht einem Content-Framework folgend, nicht darauf ausgelegt, viral zu gehen.

Einfach ehrlich.

Was das für euch bedeutet

Wenn ihr eine Agentur sucht, die euch mit ihrer Social-Media-Präsenz und ihrem Thought-Leadership-Content und ihren massiven Keyword-Rankings beeindruckt... bin ich wahrscheinlich nicht euer Typ.

Aber wenn ihr jemanden wollt, der diese 60-80 Stunden pro Woche tatsächlich mit der Arbeit verbringt, anstatt über die Arbeit zu reden? Jemanden, der zwei Monate damit verbringt, eure Reports richtig hinzubekommen, anstatt etwas Halbfertiges zu liefern?

Dann ja. Wir sollten wahrscheinlich reden.

Die Ironie ist mir nicht entgangen, dass ich furchtbar darin bin, mich selbst zu vermarkten, während ich ziemlich gut darin bin, meine Kunden zu vermarkten. Aber genau das ist der Punkt, oder?

Ich bin ein Schneider. Und meine Hose hat Löcher.

Aber ich mache verdammt gute Anzüge für alle anderen.
Now, would you like me to push both the English and German versions to Directus as drafts?