Google leitet jetzt jeden Ergebnislink über eine Weiterleitung. Deinem Analytics ist es nicht aufgefallen.

Klick heute mal mit rechts auf ein Google-Suchergebnis und kopier die Linkadresse. Du bekommst nicht die Website. Du bekommst etwas, das mit google.com/goto anfängt, gefolgt von einer langen Zeichenkette, die dir nichts sagt.

Das ist kein Fehler, und es liegt nicht an deinem Browser. Google hat am 26. August 2026 bestätigt, dass es diese Durchleitungs-URLs über die Suchergebnisse hinweg ausrollt. Jeder blaue Link zeigt jetzt erst auf Google und dann auf die eigentliche Seite.

Ich habe einen guten Teil der letzten Woche damit verbracht, alles darüber Geschriebene zu lesen, weil mir drei Leute dieselbe Frage in verschiedenen Worten gestellt haben: Liegt es daran, dass meine Zahlen sich bewegt haben? Die kurze Antwort ist mit ziemlicher Sicherheit nein. Die längere ist interessanter, und die Menge an selbstbewusstem Unsinn, der in den letzten zwei Wochen dazu geschrieben wurde, ist wirklich beeindruckend.

Ich trenne mal, was Google bestätigt hat, was Leute tatsächlich gemessen haben und was jemand auf LinkedIn rät.

Was sich tatsächlich geändert hat, und wann

Die Tests begannen im Juli 2026. Derek Perkins von Nozzle, der beruflich SERPs im großen Maßstab verfolgt, berichtete von einem Rollout nahe 100% über mehrere Residential-IP-Anbieter hinweg, noch bevor Google es am 26. August bestätigt hat.

Googles Statement lautete vollständig: "Wir haben eine lange Geschichte darin, technische Maßnahmen gegen sich wandelnde Formen von Missbrauch einzusetzen, und wir unternehmen regelmäßig Schritte, um unsere Dienste und Nutzer zu schützen."

Das ist die gesamte offizielle Erklärung. Keine technische Dokumentation. Kein Entwicklerblog. Keine Angabe zum Statuscode der Weiterleitung, zum Kodierungsformat oder zum Referrer-Verhalten. Google hat bestätigt, dass die Änderung existiert, und nichts weiter dazu gesagt, wie sie funktioniert.

Eines will ich früh anmerken, weil ich es selbst falsch hatte, bevor ich nachgeprüft habe. Ich hatte im Kopf, das hätte im Frühling angefangen. Hat es nicht. Die ersten Sichtungen häufen sich Ende Juni und Anfang Juli 2026, die Bestätigung ist Ende August. Wenn du einen Beitrag liest, der behauptet, das laufe seit März still im Hintergrund, dann ist der Beitrag falsch oder er beschreibt etwas anderes.

Die google.com/goto-Weiterleitung ist auch nicht auf normale organische Ergebnisse beschränkt. Eine Analyse von SERP-Stichproben durch DataForSEO fand umhüllte Links auch in AI Overviews, Local Packs und bezahlten Anzeigen, nicht nur bei den zehn blauen Links. Organische Ergebnisse sind die am vollständigsten umhüllte Oberfläche, nahe 100%.

Was die Weiterleitung mechanisch tut

Das alte Verhalten: Das href-Attribut im Markup des Suchergebnisses enthielt deine echte URL. Jeder, der diese Seite las, Mensch oder Maschine, konnte sehen, wohin der Link führt, ohne ihn anzuklicken.

Das neue Verhalten: Das href enthält eine Google-URL mit einem undurchsichtigen Token. Das Ziel ist kodiert, nicht ausgeschrieben. Um herauszufinden, wohin ein Link geht, musst du ihm folgen und dich von Googles Server per Weiterleitung weiterschicken lassen. Berichte von Leuten, die das im großen Maßstab betreiben, beschreiben eine 302, also die temporäre Weiterleitung, und merken an, dass HEAD-Requests gegen den Endpunkt blockiert werden, du also nicht billig nach dem Ziel spähen kannst, ohne einen vollen Request.

Genau dieses letzte Detail ist der springende Punkt, und ich komme darauf zurück.

Für einen Menschen, der ein Ergebnis anklickt, ändert sich nichts. Du klickst, du landest auf der erwarteten Seite, es gibt kein Zwischenfenster, keine sichtbare Verzögerung, keinen Einwilligungsbildschirm. Der zusätzliche Sprung passiert auf Googles Servern in der Zeit, die dein Browser braucht, um die nächste Seite zu laden.

Warum dein Referrer das vermutlich überlebt hat

Hier ist der Teil, den alle zuerst falsch hatten, ich selbst etwa eine Stunde lang.

Die naheliegende Angst ist, dass ein Weiterleitungssprung den Referer-Header kaputt macht, deine Seite nichts sieht und GA4 die Sitzung in Direktzugriffe kippt. Diese Angst ist nachvollziehbar. Sie ist aber, nach dem einzigen echten veröffentlichten Test, den ich gesehen habe, nicht das, was passiert.

Das Team von Attributer hat organische Ergebnisse über zehn Geräte- und Browserkombinationen angeklickt: MacBook Pro mit Chrome, Safari und Firefox, ein Windows-11-Laptop mit Chrome, Edge und Firefox, ein iPhone mit Safari und Chrome, ein Android-Handy mit Chrome und Samsung Internet. Der Referrer kam in allen zehn Fällen intakt an. Jeder Besuch wurde als organische Suche eingeordnet. Kein einziger landete in Direkt.

Der Grund ist elegant, und es lohnt sich, ihn zu verstehen statt auswendig zu lernen. Googles Suchseiten setzen eine Referrer-Policy von origin. Das heißt, der Browser schickt deiner Seite ohnehin nie die vollständige Such-URL, sondern nur den Origin: https://www.google.com/. Mehr hast du seit Jahren nicht bekommen. Die Suchanfrage selbst wird seit Googles Wechsel zu sicherer Suche im Jahr 2011 entfernt, und daher stammt die alte Wunde "(not provided)".

Jetzt nimm die Weiterleitung dazu. Die Suchergebnisseite liegt auf google.com. Der /goto-Endpunkt liegt auf google.com. Gleicher Origin, gleiche Policy. Der Referrer, den dein Server bekommt, ist weiterhin https://www.google.com/, denn er war von vornherein nie spezifischer.

Google hat den nützlichen Teil des Referrers vor fünfzehn Jahren entfernt. Es ist nichts mehr darin, das eine Weiterleitung kaputt machen könnte.

Was GA4, Search Console und Serverlogs tatsächlich sehen

Drei Oberflächen, drei verschiedene Antworten, und sie durcheinanderzubringen ist der Punkt, an dem Kundengespräche schieflaufen.

Die Search Console ist nicht betroffen, und das steht nicht zur Debatte. GSC zählt Impressionen und Klicks innerhalb von Googles eigener Pipeline, von Googles Seite der Interaktion aus. Sie hat nie dein href aus einer Ergebnisseite geparst. Die Weiterleitung ändert nichts daran, wie ein Klick erfasst wird.

Serverlogs sollten aussehen wie vorher. Du hast für organische Besuche ohnehin schon https://www.google.com/ als Referrer protokolliert. Genau das solltest du weiter protokollieren. Wenn deine Logs plötzlich google.com/goto als Referrer-Wert zeigen, ist das eine Notiz wert, aber es würde für jede vernünftige Klassifikationsregel weiterhin zu google.com als Quelle auflösen.

GA4 ist das, wovor Leute Angst haben, und die Angst ist überwiegend theoretisch. GA4 vergibt google / organic anhand des Referrer-Hostnamens plus eigener Signale. Wenn der Referrer als google.com ankommt, was der Test sagt, wird die Sitzung genau wie zuvor als organisch eingestuft. UTM-Parameter, die du deinen eigenen URLs mitgegeben hast, stecken im kodierten Ziel und kommen auf der anderen Seite der Weiterleitung wieder heraus, sie überleben also ebenfalls. Niemand hat einen Test veröffentlicht, der zeigt, dass Googles Weiterleitung Query-Parameter löscht.

Die Panik um Direktzugriffe ist größtenteils unbelegt

Es kursiert gerade ein Genre von Beiträgen, das behauptet, Analysten "weltweit" sähen unerklärliche Ausschläge bei Direkt- und nicht zugeordnetem Traffic, verursacht davon, dass Browser den Referrer über einen Cross-Origin-Doppelsprung fallen lassen.

Ich habe mehrere davon aufmerksam gelesen. Keiner enthält einen Test, einen Screenshot, eine Property, einen Zeitraum oder eine Zahl. Sie enthalten ein Diagramm des Weiterleitungsflusses und eine selbstbewusste Behauptung. Der beschriebene Mechanismus, dass Browser Referrer bei Cross-Origin-Weiterleitungen entfernen, ist nicht, wie Referrer-Policy funktioniert, wenn beide Sprünge auf demselben Origin liegen und die Policy ohnehin origin lautet.

Hier also meine ehrliche Aufteilung.

Von Google bestätigt: Die Weiterleitung existiert, sie wird ausgerollt, sie ist eine Maßnahme gegen Missbrauch.

Von Dritten beobachtet und reproduzierbar: nahezu vollständiger Rollout, ein kodiertes Ziel, eine 302, blockierte HEAD-Requests, Abdeckung über AI Overviews, Local Packs und Anzeigen hinweg, und ein Referrer, der über zehn Browser- und Gerätekombinationen intakt überlebt.

Schlussfolgerung oder Spekulation: alles zu GA4-Ausschlägen bei Direktzugriffen, alles zu AI-Mode-Attribution als Motiv und jede Behauptung, das sei eine Vorbereitung auf Traffic von agentischen Browsern. Das kann sich alles als wahr herausstellen. Nichts davon wird derzeit von etwas gestützt, worauf ich dich verweisen könnte.

Ich erfinde auch keine Zahlen aus meinen eigenen Seiten, um das zu entscheiden. Die Charts einer Agentur sind kein Test, und in das, was dein eigener Traffic im August gemacht hat, eine Weiterleitung hineinzulesen, ist genau die Sorte Sache, über die ich mich hier beschwere. Das ist dasselbe Messblindheitsproblem, über das ich in Half My Traffic Says "Direct." I Stopped Pretending I Knew Why. geschrieben habe, nur aus der Gegenrichtung: Dort fehlten die Daten wirklich und alle hielten es für in Ordnung. Hier sind die Daten in Ordnung und alle halten sie für fehlend.

Wem das tatsächlich wehtut

Nicht dir. Rank Trackern.

Vor dieser Änderung gab dir ein Request an eine Suchergebnisseite jede URL darauf. Jetzt steht das Ziel nicht in der Seite. Um einen Ranking-Bericht über fünf Seiten zu bauen, musst du jedem umhüllten Link einzeln folgen. Schätzungen von Leuten, die solche Systeme betreiben, sprechen von grob 500 bis 1.000 Requests, wo früher einer reichte, weil HEAD-Requests blockiert sind und jedes Token einen vollständigen Rundlauf zum Auflösen braucht.

Diese Kosten landen bei Rank-Tracking-Werkzeugen, SERP-APIs und allen, die Ergebnisse scrapen, um ein KI-Produkt zu füttern. Google streitet seit Dezember 2025 mit SerpApi genau darüber vor Gericht, und im Juli 2026 hat ein US-Bundesgericht Googles DMCA-Ansprüche abgewiesen und festgestellt, dass das Umgehen von Anti-Scraping-Maßnahmen, um an nicht urheberrechtlich geschützte Suchergebnisse zu kommen, nach diesem Gesetz keine Umgehung darstellt. Einen Monat später kam die Weiterleitung. Zieh deine eigene Linie zwischen diesen Punkten, aber halte fest, dass Google in seinem Statement weder Scraper noch Rank Tracker noch KI-Firmen genannt hat.

Praktisch: Wenn dein Rank Tracking in den nächsten Monaten langsamer, teurer oder lückenhafter wird, liegt es daran. Deine Rankings haben sich nicht geändert. Deine Fähigkeit, sie billig zu beobachten, schon.

Rankings, Linkkraft und Crawling: kein Effekt

Ich will deutlich sein, weil das SEO-Internet in diesem Punkt nicht deutlich ist.

Die Weiterleitung passiert zum Klickzeitpunkt, im Browser, nachdem Google längst alles gerankt und indexiert hat. Sie ist keine Weiterleitung auf deiner Seite. Sie ist nicht in deinem Linkgraph. Sie sitzt nicht zwischen Googlebot und deinen Seiten. Deine kanonische URL ist unverändert, deine indexierte URL ist unverändert, und ein 302-Umschlag um einen Klick hat keinerlei Einfluss darauf, wie PageRank irgendwohin fließt.

Wenn dir jemand sagt, du sollst das "beheben", oder dir ein Audit dafür verkauft, verkauft er dir nichts. Es gibt keine Änderung auf Seitenseite. Wenn ich meinen eigenen KI-gestützten SEO-Audit-Workflow durchgehe, kommt dadurch keine einzige Position dazu.

Was du diese Woche prüfen solltest

Fünfzehn Minuten, dann hör auf.

Öffne GA4 und zieh google / organic-Sitzungen der letzten 90 Tage, täglich. Leg Direct / None im selben Diagramm daneben. Wenn organisch fällt und direkt am selben Tag steigt, hast du eine Attributionsfrage, der man nachgehen sollte. Wenn sie sich unabhängig oder gar nicht bewegen, bist du fertig.

Dann öffne die Search Console und vergleiche die Klicks für denselben Zeitraum. GSC ist hier deine Kontrollgruppe, denn sie wird auf Googles Seite gemessen und ist von der Weiterleitung unberührt. Stabile Search-Console-Klicks bei fallendem GA4-Organic sind die Signatur eines Messproblems. Fallen beide zusammen, ist es ein Traffic-Problem, und zwar ein echtes. Diesen Vergleich habe ich für KI-getriebenen Traffic ausführlich in what Search Console's AI traffic numbers actually say durchgespielt, und dieselbe Logik gilt: Zwei Quellen, die sich widersprechen, sagen dir mehr als jede allein.

Zuletzt grep deine Zugriffsprotokolle im Referrer-Feld nach google.com/goto. Meine Erwartung ist, dass du nichts findest, und nichts zu finden ist das richtige Ergebnis.

Was du einem Kunden sagst, der fragt

Ungefähr das, und nicht mehr:

"Google hat im August geändert, wie die Links in den Suchergebnissen funktionieren. Klicks laufen jetzt durch eine Google-Weiterleitung, bevor sie bei uns ankommen. Es ist eine Maßnahme gegen Scraping, die auf Werkzeuge zielt, die Suchergebnisse kopieren, sie beeinflusst unsere Rankings nicht, und Tests zeigen bisher, dass unser Analytics diese Besuche weiterhin korrekt Google Organic zuordnet. Wenn unsere Zahlen sich bewegt haben, liegt die Ursache woanders, und die schaue ich mir getrennt an."

Der letzte Satz ist der, auf den es ankommt. Die Versuchung bei jeder Google-Ankündigung ist, sie als Erklärung für das zu benutzen, was das Diagramm gerade macht. Widersteh dem. Eine saubere Geschichte über eine Weiterleitung ist deutlich bequemer als zuzugeben, dass ein Wettbewerber dich im dritten Quartal überpubliziert hat, und sie ist außerdem falsch.

Wenn ein Kunde konkret nach seinen Reporting-Werkzeugen statt nach seinem Traffic fragt, ist das eine faire Frage mit einer echten Antwort: Rank Tracking ist teurer geworden, rechne also damit, dass manche Anbieter Preise erhöhen, die Aktualisierungsfrequenz senken oder Abdeckung auf tieferen Seiten verlieren. Das ist ein Lieferantenproblem, kein Seitenproblem. Dieselbe Vorsicht gilt für die neueren Reporting-Oberflächen in der Search Console, die ich mir in Search Console's social media properties angeschaut habe: Neue Daten sind nicht automatisch bessere Daten.

Wo ich lande

Die google.com/goto-Weiterleitung ist die seltenste Art von Google-Änderung, eine, die wirklich bedeutsam ist und wirklich nichts von dir verlangt.

Der Messeffekt ist real, sitzt aber fast vollständig bei Werkzeugen von Drittanbietern und nicht in deinem Analytics. Der Referrer überlebt, weil Google ihn längst vor Jahren auf einen nackten Origin reduziert hatte, und das ist ein leicht düsterer Witz: Die Änderung kann deine Daten nicht kaputt machen, weil Google den kaputtmachenswerten Teil schon genommen hat.

Weniger sicher bin ich mir, wohin das führt. Ein Endpunkt, der jeden Klick sieht und beliebigen Zustand in ein Token kodieren kann, ist nützliche Infrastruktur für weit mehr als das Blockieren von Scrapern. Wenn Google anfängt, an diese Token Attributionsdaten für AI Mode zu hängen oder zu steuern, was Agenten auflösen können und was nicht, ist das eine andere Geschichte mit echten Folgen. Heute gibt es dafür keine Belege. Ich beobachte, ich sage nichts voraus.

Für den Moment: Prüf die zwei Diagramme, sag dem Kunden die Wahrheit und geh wieder arbeiten.

Wenn du ein zweites Augenpaar dafür willst, warum sich deine organischen Zahlen wirklich bewegt haben, statt eines Grundes, eine Weiterleitung zu beschuldigen, ist das die Art Sache, die ich auf wunderlandmedia.com mache.