6 Anzeichen, dass du deinem Website-Baukasten entwachsen bist (und 3, dass nicht)

Fast jeder Artikel über den Abschied von Wix oder Squarespace stammt von jemandem, der daran verdient, wenn du Wix oder Squarespace verlässt. Migrations-Services, WordPress-Agenturen, Theme-Shops. Ich auch: Ich baue Custom-Websites, davon lebe ich. Behalte das für die nächsten fünf Minuten im Hinterkopf.

Aber hier ist der Punkt: Die meisten "Du brauchst eine Custom-Website"-Pitches richten sich an Leute, die genau das nicht brauchen. Eine Fünf-Seiten-Site auf Squarespace ist oft genau richtig. Und gleichzeitig stoßen manche Baukasten-Sites an echte Decken, die ihre Besitzer jeden Monat still und leise Geld kosten.

Das hier ist also die Diagnose, die ich mir wünschen würde, wenn Kunden mich fragen. Sechs Anzeichen, dass du deinem Website-Baukasten entwachsen bist. Drei Anzeichen, dass nicht. Zähl ehrlich mit.

Anzeichen 1: Du machst SEO-Workarounds statt SEO

Es gibt einen bestimmten Moment, den ich immer wieder sehe: Jemand sucht "wie behebe ich [SEO-Problem] auf Wix" und das Top-Ergebnis ist ein Forum-Thread, der mit "das ist aktuell nicht möglich, wir haben es ans Team weitergegeben" endet. Der Thread ist von 2021.

Baukästen sind bei den SEO-Basics deutlich besser geworden. Titles, Metas, Redirects, Sitemaps: inzwischen meist okay. Das Problem ist alles jenseits der Basics. Automatisch generierte Seiten, die du nicht voll kontrollieren kannst, strukturierte Daten nur im Rahmen der Plattform-Templates, URL-Muster, die die Plattform für dich entscheidet. Wenn Google etwas ändert, passt du dich nicht an, du wartest, bis die Plattform sich anpasst.

Wenn auf deiner SEO-Liste Punkte seit Monaten mit dem Vermerk "Plattform kann das nicht" liegen, ist das keine To-do-Liste mehr. Das ist eine Decke.

Anzeichen 2: Der Speed-Score bewegt sich nicht, egal was du tust

Jag deine Site durch PageSpeed Insights. Schau dir an, worüber es sich beschwert. Wenn die Liste voller Skripte und Ressourcen ist, die du nie hinzugefügt hast, willkommen an der Wand.

In einem Baukasten kannst du Bilder komprimieren, weniger Fonts nutzen, einen Slider löschen. Das war's. Das JavaScript-Bundle der Plattform, ihre Rendering-Pipeline, ihre Hosting-Infrastruktur: alles fix. Ein erheblicher Teil deiner Core Web Vitals wird von der Plattform entschieden, und keine Optimierung auf deiner Seite ändert daran etwas.

Vergleich das mit einer statischen Site auf modernem Hosting, wo Ladezeiten deutlich unter einer Sekunde die Norm sind, keine Errungenschaft. Ich habe darüber geschrieben, wie ich zwischen WordPress, Next.js und Astro entscheide, und solche Speed-Decken sind einer der Hauptfaktoren.

Rechtfertigt Speed allein einen Rebuild? Meistens nicht. Aber zusammen mit Anzeichen 1 fängt es an.

Anzeichen 3: Jedes neue Feature ist ein Provisorium per Embed

Ein Buchungs-Widget im Embed-Block. Ein Rechner von einem Drittanbieter-Tool im iframe. Ein Mitgliederbereich, der in Wahrheit ein separates Produkt mit deinem Logo ist. Jedes davon hat sein eigenes Abo, sein eigenes Design, das fast zu deinem passt, und seine eigene Art, auf Mobilgeräten kaputtzugehen.

Ein, zwei Embeds sind normal. Aber wenn die Kernfunktionen deines Geschäfts alle in iframes leben, ist deine "Website" ein Kostüm geworden. Der Baukasten ist schon lange nicht mehr deine Plattform, er ist nur noch der Kleber zwischen sechs anderen Tools. Und Kleber ist ein schlechtes Fundament.

Der Test: Schreib die Features auf, die für dein Geschäft am wichtigsten sind. Wenn mehr als die Hälfte davon Embeds sind, baut der Baukasten gar nichts mehr.

Anzeichen 4: Deine App-Rechnung hat echtes Hosting still überholt

Mach diese Rechnung einmal im Jahr. Baukasten-Tarif plus jedes App-, Plugin- und Widget-Abo, das an der Site hängt. Apps kosten typischerweise irgendwo zwischen 5 und 15 Dollar im Monat pro Stück, und sie sammeln sich lautlos an. Ich habe Setups gesehen, bei denen die monatliche Summe die 100 Dollar überschritten hat, ohne dass das je jemand bewusst entschieden hätte.

Zum Vergleich: Eine schnelle Custom-Site läuft für ein paar Dollar im Monat, manchmal kostenlos auf modernen Plattformen. Die Lücke zwischen diesen beiden Zahlen, multipliziert mit Jahren, ist echtes Geld. Ich habe diese Übung für meinen eigenen Tool-Stack gemacht, in was ich statt SaaS-Abos selbst hoste, und die Jahressummen haben mich überrascht.

Und um fair zu bleiben, hier unterscheidet sich die ehrliche Version von der Verkaufsversion: Eine Custom-Site kostet vorab echtes Geld. Monatliche Ersparnisse allein rechtfertigen selten einen Rebuild. Aber wenn du pro Jahr Agentur-Geld für Baukasten-Leistung zahlst, rechne nach, statt wegzuschauen.

Anzeichen 5: Du hast geprüft, wie man rauskommt, und die Antwort hat dir nicht gefallen

Versuch jetzt gleich, deine Site zu exportieren. Bei Wix gibt es keinen vollständigen Site-Export; dein Content lebt dort, in deren Format. Squarespace gibt dir einen unvollständigen XML-Export, der ganze Inhaltstypen auslässt. Das ist kein Skandal, das ist deren Geschäftsmodell. Aber du solltest es wissen, bevor es relevant wird.

Lock-in ist kein Grund für einen Panik-Umzug. Es ist ein Risiko, das du einpreisen solltest. Je mehr dein Geschäft von der Site abhängt, desto mehr sollte dich diese zugeschweißte Ausgangstür stören. Und falls du irgendwann umziehst, braucht der Prozess Sorgfalt: Ich pflege eine SEO-Checkliste für Website-Migrationen, genau weil ein Plattformwechsel ohne Plan der Klassiker ist, mit dem Rankings sterben.

Das Anzeichen ist nicht "Lock-in existiert". Das Anzeichen ist: Du hast auf den Ausgang geschaut, dich eingesperrt gefühlt, und deine Site wird immer wichtiger für deinen Umsatz.

Anzeichen 6: Die Limits der Plattform schreiben deine Geschäftspläne um

Dieses Anzeichen ist leise und das teuerste. Du hast das Kundenportal nicht gestartet, weil "die Site das nicht kann". Du hast den Preis-Konfigurator gestrichen. Du machst jede Woche etwas manuell, das die Site automatisch erledigen sollte, und es fällt dir nicht mal mehr auf.

Wenn du anfängst, deine Pläne auf dein Tool zurechtzustutzen, dient das Tool nicht mehr dir. Das ist für mich das klarste Zeichen, dass du deinem Website-Baukasten entwachsen bist: Die Decke ist von deiner Website in deine Roadmap gewandert.

Wenn du dich dabei ertappst, "das können wir nicht" über Dinge zu sagen, die Wettbewerber offensichtlich tun, schreib diese Dinge auf. Diese Liste ist dein eigentliches Anforderungsdokument, und sie ist das Erste, wonach jeder gute Entwickler fragt.

3 Anzeichen, dass du gar nichts entwachsen bist

Jetzt der Teil, den die meisten Artikel dieser Art praktischerweise weglassen, weil sich damit nichts verkaufen lässt.

1. Es ist eine Visitenkarten-Site und sie erfüllt ihren Job

Fünf Seiten, Leistungen, Fotos, ein Kontaktformular, das funktioniert. Wenn das deine Site und dein Geschäft beschreibt, bringt dir ein Custom-Rebuild fast nichts. Das beste Geld investierst du in bessere Fotos und bessere Texte, nicht in einen neuen Stack.

2. Es gibt kein Budget für das, was danach kommt

Eine Custom-Site bringt Verantwortung mit: Hosting, Updates, Backups, jemand, den du anrufst, wenn etwas kaputt ist. Baukästen erledigen all das unsichtbar, und dieser Service hat echten Wert. Eine Custom-Site ohne Wartungsbudget altert schlechter als eine Baukasten-Site. Wenn du die Beziehung nicht finanzieren kannst, fang sie nicht an.

3. Der Baukasten ist nicht dein eigentlicher Engpass

Wenn niemand deine Site besucht, ist die Plattform nicht das Problem. Dein Angebot, dein Content oder dein Marketing ist es. Eine Site, die niemand besucht, auf einen schnelleren Stack umzuziehen, gibt dir eine schnellere Site, die niemand besucht. Ein ähnliches Argument habe ich gemacht in ja, du kannst in 10 Minuten eine Website generieren, nein, das ist kein Business: Die Website ist selten der schwierige Teil.

Wenn eins dieser drei zutrifft: Bleib, wo du bist. Ernsthaft. Du sparst dir einen fünfstelligen Betrag und eine Menge Stress.

Was ein Umzug wirklich bedeutet

Weil die meisten Artikel auch das weglassen: Eine echte Migration heißt Design neu bauen, jede einzelne Content-Seite umziehen, Redirects für jede URL einrichten und alles testen, bevor umgeschaltet wird. Sauber gemacht dauert das Wochen, nicht Tage.

Kostenmäßig landen Custom-Sites für kleine Unternehmen üblicherweise im vier- bis fünfstelligen Bereich, je nach Umfang. Ich habe die Spannen und ihre Treiber aufgeschlüsselt in was eine Website für kleine Unternehmen kostet. Wer dir einen Festpreis nennt, bevor er deine Anforderungen verstanden hat, rät, und für das Raten zahlst du später.

Das ehrliche Fazit

Zähl deine Anzeichen. Wenn du zwei oder mehr der sechs triffst und keins der drei Bleib-Anzeichen, lohnt sich das Gespräch mit einem Entwickler. Nicht zwingend mit mir, jeder gute tut es, aber sprich mit jemandem, der erst nach deinem Geschäft fragt und dann einen Stack pitcht.

Wenn die drei Bleib-Anzeichen auf dich zutreffen, hast du dir gerade einen Rebuild gespart. Auch das ist ein gutes Ergebnis, selbst wenn niemand eine Provision daran verdient.

Und wenn du wirklich nicht weißt, auf welcher Seite du stehst: Schick mir deine Site und ich sage es dir ehrlich, auch wenn die Antwort "bleib auf Squarespace, passt schon" lautet.